张学友老婆是谁中国本土鞋企品牌或遇冷 佰‖-佰特购

中国本土鞋企品牌或遇冷 佰‖-佰特购

为什么中国本土鞋企的日子却越来越难过?
或许你身边有这样一群年轻人,每次见到他,脚上都穿着一双不一样的鞋魔卡仙踪。
近日,艺术购物中心K11旗下专门研究年轻消费趋势的专题组发布报告称:中国千禧一代的鞋柜正在迅速扩大,女性受访者平均每人拥有24双鞋,男性受访者则相对较少,拥有15.5双,平均每人拥有的鞋子可达21.2双。
看到这一数据时张学友老婆是谁,我的第一反映有点伤感:我又拖垮了行业平均值。但另一职反应:为啥这么大的用鞋市场,中国本土鞋企的日子却越来越难过?
这事还真值得深思。
天时地利不“人和”,传统鞋企的大溃败
讨论严肃的产业话题前,我先来“打个官腔”:
随着人均可支配收入的提高,人们的购买力不断增强,中国的鞋类市场销售额逐年稳步增长。据Euromonitor International调查显示,2017年中国鞋类销售额达到3819亿元,同比增长5.5%云联牧场。其中,女鞋销售额占比高达48%啊朵,男鞋销售额占市场销售额约38%李斯佳,童鞋销售额占14%。预计2021年,鞋类市场规模有望达到4874亿元。
可见,无论是童鞋、男鞋还是女鞋,中国市场的销售额都涨势喜人女帝汐颜,中国的鞋类消费市场潜力巨大。但是面对庞大的市场,国内的本土品牌却销售暗淡。
下面,我给大家进行下盘点——1.“女鞋王”达芙妮的皇冠摔碎了
有台资背景的女鞋企业达芙妮,一直没抑制住业绩连续下滑颓势容锦昌。2018年上半年的的亏损加剧至4.926亿港元。大幅打折过季的销售比增加,利润减少。截至今年6月底成长湾,上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅建筑速写。
总的来说,达芙妮产品分“D28”及“D18”两大系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之间女性。
先来看看“D28”系列,这个系列的主要消费群是成熟女性,可达芙妮的销售策略主要靠的是平价走量松口古镇,导致了产品难以抓住高端消费者。
“D18”系列,主打青春时尚以包揽年轻的消费群体,但曾令达芙妮引以为傲的产业链却成为了困住前进步伐的枷锁。从产品的设计到生产,再到销售环节,其中经历的环节较多,耗时较长,根本无法抓住当前的流行趋势。商品老气,丢掉了最核心的竞争力。
除达芙妮外,千百度、星期六等老牌女鞋企业的消费前景也不够明朗,是折射国内的女鞋品牌的消费市场氛围低迷?2.奥康关门店止损,男鞋霸气已无
“江南皮革厂倒闭了”吴培服,同为温州老乡的奥康,虽然没倒闭,但日子也不好过。
女鞋的不景气也给男鞋市场敲响了警钟板车哥,奥康国际旗下的奥康、康龙在2017年累计关掉了122家直营门店,以达到止损的目的。
男鞋与女鞋不同许胭脂,款式要求等虽占有一定比重,但也不能与女鞋相提并论。男鞋产业除受到电商的冲击外,在一定程度上也受到了运动鞋的影响。据智研咨询网发布的《2017~2023年中国运动服装零售产业全景调研及发展前景预测报告》中显示,运动鞋品牌的营收在总体上有增长的态势,市场占比也有所增加,而运动鞋的消费男女比为6:4,这就在一定程度上占据了男士皮鞋产业的份额。3.百丽老矣,退市谋出路
名噪一时的“一代鞋王”百丽也逃脱不掉退市的命运,巅峰时期的百丽曾有过“凡是女人路过的地方,都要有百丽”这样的口号,但今非昔比,由于品牌老化加上消费市场升级等原因,最终导致了百丽在2017年7月迎来了退市的命运。
百丽女鞋在我们的印象里是“妈妈鞋”,推出的产品不能够吸引年轻的消费者,品牌老化严重。其实细究它的消费群就没有改变过王爷的罪妃,从前的年轻人,现在的妈妈们,但现在妈妈们的购买力市场占比又怎可同日而语?
李宁“悟道”
国内的各大运动品牌不约而同的瞄准了千禧一代,将运动产品时尚化,产品从“买得起”向“想要买”转变,以时尚元素为切入点拉拢年轻的消费群体,丰富生产线,升级门店,走起国潮风。
其实,传统鞋业也做出了相应调整。
奥康早就看中了年轻人的运动市场,为了让品牌形象年轻化,在2014年就请来了当红的韩国明星金秀贤作代言。周不疑2015年,奥康宣布牵手美国运动鞋品牌斯凯奇。奥康国际董事长王振滔也曾说过,全品类、多领域、时尚运动化是奥康未来的发展方向袁思怡。奥康国际旗下的斯凯奇的营业收入在2017年也比上年增长了111.69%,在公司其它品牌中一枝独秀傻妃太逍遥。这也算找到了传统鞋业转型的一个突破口。
产品年轻化是大势所趋,千禧一代们对于当下品牌难以产生持久的忠诚度,品牌崇拜早已弱化。追求个性的消费心理早已在主流消费人群中生根发芽,毕竟谁都不想穿一双烂大街的鞋子。所以怎样找准他们的需求五颜六色造句,刺激新的购买力成为企业发展战略的重中之重。
总之,这些寻求“翻身”的鞋企们正朝着运动、时尚、年轻的方向努力着,寻求新的生机。
免责声明:本微信公众号部分文章系网络转载,版权归原作者所有。部分文章因转载众多,无法确认原始作者的,仅标明转载来源。如有问题,请加微信:li8580503虱虫一扫光,我们将及时删除。以上内容仅供分享,不做任何商业用途
标签:
作者:admin   分类:全部文章   日期:2019年01月24日   浏览:137