彩虹mv中国式招牌:为什么丑的这么整齐?-安国市商会俱乐部

中国式招牌:为什么丑的这么整齐?-安国市商会俱乐部


整齐的街道千篇一律,好看的招牌万里挑一人族无敌。
无论你生活在南方还是北方,你的身边可能都有一条这样的街道。

统一的字体,统一的材质......整齐划一的商店招牌,透露着一种十分令人费解的“美感”。
近些年,这些“极简主义”风格的商店招牌,逐渐布满了全国的大街小巷。无论你置身何处,千篇一律的街道,仿佛都让人觉得是在同一个地方。

而这样做的原因,一般都是为了整治“市容市貌”。


不过,这样整出来的街道,我实在是看不出来到底哪里“美翻了”?
美不美杨丽坤,“标准”说了算
如果哪一天,你的城市突然开始和商店招牌过不去了,别慌,可能是又到了评比“全国文明城市”的时间。

你一定在很多地方都看到过上面这张宣传图。全国文明城市是中国所有城市品牌中含金量最高、创建难度最大的一个,因此,很多城市会竭尽全力申请这项莫大的荣誉。
怎么才算一个文明城市呢?文明城市的评选指标包括以下方面:市容市貌、市民道德、交通意识、市民满意度、窗口服务水平等。
其中第一条,便是对市容市貌的硬性要求:规划合理,公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用,与居住环境相和谐,能给人以美的享受。
由于缺乏具体的评判体系,如何给人“美的享受”便成了难题。为了确保不出错,由上而下的指示便会层层模糊加码彩虹mv。因此,“整整齐齐”就变成了最简单实用的统一审美。

去年以来,昆明在创建文明城市过程中,出于市容市貌的整治需要,把主要路段店铺的招牌统一换成了黑白搭配灵异风,被批“像办丧事”“不吉利”,引起群众强烈不满。
即使评不上全国文明城市崔自默,还可以退而求其次,申请其他荣誉。比如国家卫生城市,中国宜居城市,无一例外,都要从商店招牌抓起。
市容环境整洁,街道路面平整,路边沟渠畅通,无污水坑凹,无残墙断壁饥饿之寒,无垃圾渣土暴露,无乱搭乱建、乱堆乱放、乱设摊点、乱挂衣物、乱写乱画乱贴及随地吐痰现象;沿街单位门前“三包”环境卫生责任制落实;沿街标语、广告、门牌、门匾设置合理,图案规范完整;临街楼房阳台整洁、封闭规范;积极推行灯光亮化工程,沿街电讯线路暴露少;城区无卫生死角,无违章饲养畜禽。
——国家卫生城市评判标准
没办法,相比于其他评比指标,上级领导督查,最容易看到的便是沿街景观。建筑物、构筑物很难迅速拆除,最容易在短期内整好的形象工程就是城市绿地、招牌(招牌又比绿地更容易)。

轰轰烈烈的北京“亮出天际线”行动
市容整治,造就了每座城市都有的“古镇”、“仿古街”。卖着千篇一律的“民族风披肩”“油炸臭豆腐”“古法酸奶”,但仔细一看,这所谓的古街,比你家小区楼下的奶茶店装修得还要新。

我不说,你能看出这是哪里的古镇吗?

位于北京二环内的平安大街,可以说是统一招牌、生造仿古街的鼻祖,号称重现了《清明上河图》,在当年让北京市政府很是得意。然而这条街开街二十年来,两边的店铺就从未真正地“活过”。
我们的城市,不仅越长越像,而且越来越丑。但说实话,整治老旧街道,翻新商店招牌,本是好意,但问题主要就出在一刀切上。

只要用心,“整齐”不一定丑
首先要明确的一点是:整齐不等于丑。
对商店招牌设置种种规定,并非我国特色,在其他国家早有先例。
为了保证不破坏城市的整体风貌,1949年起,日本出台《户外标志物法》,对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”钱素琴。像是在知名的日本古城京都奈良,麦当劳和711等国际连锁品牌,必须调暗色调对比度,与城市素雅审美协调。

上图为京都店的招牌,下图为连锁店在其他地区的招牌
而不同的是,日本采取的办法并非突击式整治,而是制定严格的标准,再给商家充足的时间,慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌。
2014年,京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范,违规者最高面临50万日元的罚款。而该条例早在2007年就开始修订,以7年为缓冲期张可蕙,对商家进行柔性劝导。

京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图
即便并未直接立法,在西方,很多历史名城、重要古典民俗区也经常有意无意使招牌风格趋近。例如,因为巴黎红磨坊的风车招牌过于显眼,周边商铺纷纷效仿,逐渐形成统一的风格。这不仅没有违反商业逻辑广西票务网,反而集中放大了品牌效应。

可以说,对市容市貌的忧心和整治,并非中国独有。而整齐划一的城市招牌,在其他国家可以和城市融合的很好,丁秋星但为何偏偏在我们国家,商店招牌就是丑得齐齐整整呢?

为什么偏偏在中国,统一招牌这么丑?
首先,中国的统一招牌是行政强制力的结果,不为品牌形象和商业后果负责。
无论在我国的哪个城市,街道整治的出发点都是“市容整洁”,并没有把商家利益列为首要考虑。而统一的招牌也是一经决策便迅速实施,完全不考虑商户反馈时间。基本上只要“市容整洁”,设计目的就已达到。

毫不考虑商家本身特点,让卖蔬菜、瓜子、眼镜的商家招牌一模一样,更是丑上加丑。
更为致命的是,我国的商业品牌意识,一直以来都是一个短板。
在我国实行市场经济之前的几十年,大多数国人生活中,接触最多的商品和服务其实是没有独特标识的,卖食品就是食品,卖服装就是服装,别说独特的字体和图案,连名称都可以异地替换。

类似XX市第二副食品商店、东方红俱乐部、XX市工人文化宫这样的固定搭配,几乎在中国任何城市都能找到,而在整齐编码的背后东南大学校歌,是品牌个性的消亡。
中国人对商标和招牌的记忆,出现了几代人的断档。除了承担礼宾用途和供应任务的老字号——如“全聚德”、“同仁堂”之外,几乎所有商标招牌都在公共生活中消失了几十年醋精的作用。直至商品化浪潮的到来,也未能使其完全恢复。
即便是在如今的市场经济下,也很难弥补这种先天不足:沿街门市商铺往往利润微薄,相比租金、税务、工商、消防等固定成本,招牌装潢往往是为数不多可以放心省一笔的开支。
在今天的中国打印店,只需要几百块钱就能按模版制作出一个招牌灯箱,而普通的吸塑字和喷绘条幅,则更是能低至百元以下价位。

如果你想经营一家兰州拉面或者沙县小吃,八成在楼下打印店的文件夹里就能找到素材,根本不需要自己费心设计。
商户档次决定着其顾客的消费水平,不在意丑陋招牌的店家往往有着更不在乎的顾客,所以这些沿街商家需要负担的品牌形象成本当然也就不高。
对他们来说,尽可能扎眼的配色,尽可能详细的信息,尽可能不花钱而由其他厂商冠名赞助的招牌,才是最优选择。
在这种水平线上,统一招牌很容易被视为天经地义的“整体形象提升”,而忽略具体商家的实际利益和个性表达。
因此郭朝丹,在大多数媒体讨论中,虽然大家一致认为统一整改后的招牌更丑,但大多也还是支持整治,只是对整治的方向和方法有所保留。
无论如何,整改的大前提是城市“靓化”,不管市民和经营者对美的标准如何争论,对于城市的管理者来说都是一样的:既然你们都做不好瑙坎,不如交给领导来做。
不过为什么领导也没做好呢?
这可能是一种独特的社会主义美学。

“赫鲁晓夫楼”
你一定见过这种老式单元楼。这种造价低廉、盒子结构的三至五层的公寓楼,曾于60年代赫鲁晓夫执政时期在苏联大量兴建,并以他的名字命名,在南斯拉夫,中国,朝鲜等一些国家也有大量效仿。
赫鲁晓夫楼之所以能遍地开花,就是为了满足当时迅速增长的城市人口的需求。由于住房建筑能力低下,1950年1月,时任莫斯科市委书记的赫鲁晓夫亲自上场,参与设计了这种低成本、易建造,却不甚美观的建筑。
所有人统一按照户口分配,楼房采用廉价的水泥预制板结构,由于层数都在6层以内,不设置昂贵的电梯。同时严格控制厨房、卫生间、门厅和过道的面积,虽然室内的狭窄,但室外给予足够大的社区活动空间,赫鲁晓夫曾说过“我能进去其他人就可以”。
这种随处可见的赫鲁晓夫楼,其实和今天千篇一律的街景有共通的逻辑:个人生活需要对公共景观负责橘奈々子,而如果缺乏这种能力,那最好有人帮忙规划一下。
当审美不再是私事,人们就可以穿上单调的服装,留起统一的发型。这种集体压倒个人的行为动机,与商业社会格格不入,所以一旦用公权力把商业审美统一了石台政府网,必然显得格外扎眼,产生一种满街都是供销社的错觉。
丑的审美是有感染性的。不信你看,即便没人来整治,新楼盘为了招商用的假招牌,也丑得齐齐整整。

或许,刻板的审美让我们再也没有了创新力,才是最可怕的事情。

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整条街招牌统一黑白配吓坏市民!城管局:为整治市容市貌
新华视点
“哎呦,真是不看不知道,一看吓一跳,这招牌怎么变成这样了?”近日,昆明市民张先生报料称,巡津街靠近金碧路这一段的几家店铺招牌换了模样,“黑白配”看着有点吓人。

几条街道商铺被换成“黑白配”
一心堂、周记面点、嘉华饼屋……从巡津街盘龙江边看过去,这些昆明市民生活中的“老朋友”在这个街口变了模样,人们印象中黄绿色系的一心堂,暗红色调的周记、嘉华,甚至是日常的小商店,将近10家店铺的招牌清一色的黑底白字,远远望去,竟真的像市民张先生所说“有点瘆人”。
家住北市区的张先生说,平时很少来巡津街,前几天到后新街找朋友小聚,抬头一看发现熟悉的招牌全变了,这让人十分不解。
其实换招牌的不只是巡津街,记者现场走访发现,环城西路、环城南路、东寺街、书林街等路段的部分招牌全都统一换装了,但背景颜色、字体字号略有不同。比如环城西路的西坝路到新闻路一段,不论是小吃店、药店、家纺,还是数码图文、招待所、小饭店,约有30家店铺的招牌被统一换成白底黑字,字体偏向宋体。

声音:招牌看着倒是整齐 但失去店铺原有特色
“更换招牌前,我们家才花了不到1000元换了新的,虽然政府换的不收钱,但之前的花费不是白出了吗?”一家小吃店的老板告诉记者,去年他们接到通知说政府免费为他们更换招牌,但没想到换出来效果不太好,一条街上连着几家小吃店,远远地看基本看不出来哪家是哪家。不过一家卖生活用品的老板则表示,反正换个招牌又不要钱,换就换吧,就当省钱了。
“统一招牌看着倒是整齐了,但应该保持店铺原有的特色啊李京恬。”一位店主告诉记者,每家店铺经营范围不同、特点不一,这样一刀切的模式,感觉整个街面都是死气沉沉的,尤其是黑底白字让人看着很压抑。
市民张先生则认为,统一招牌也未尝不可,但也要兼顾设计感,毕竟统一也是为了提升市容市貌。而巡津街上的招牌不仅没有辨识度,还有点死气沉沉,太影响城市形象了。
回应:设计图与实际效果差异大 将逐步调整
昆明创建文明城市以来,统一更换主要路段店铺招牌,是整治市容市貌工作的一项内容。西山区城管局相关人员告诉记者,去年年初以来,根据区级制定的工作方案,他们对东寺街、书林街、环城路等辖区内主要路段的店铺招牌进行统一设计、统一更换。由于该项工作陆续开展分批进行,所以每个路段的店招设计略有差异,但每个设计方案都严格把关。
针对市民反映的部分路段店招设计色调太诡异的情况,城管部门工作人员表示,“其实每个设计图我们都会把关职业猎人,不过单纯看设计图小样和施工实际效果有很大差异,市民发现的问题我们也注意到了。接下来将根据实际逐步调整,毕竟统一招牌是为了提升城市的形象”。
去年以来,在昆明市创建文明城市过程中,西山区为进一步提升城市品质,开展了市容市貌综合整治行动。期间,对影响市容的违规广告牌进行清理整治,同时分批统一了部分路段的店铺招牌。
今年,西山区计划重点在西苑、金碧、福海3个街道办事处继续开展市容环境综合整治,对广告牌、外立面、灯光亮化、清扫保洁、卫生死角等方面进行整治,更好地提升城市面貌,为市民打造良好的居住环境。

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作者:admin   分类:全部文章   日期:2015年05月19日   浏览:112