怎么qq空间打不开中国本土快消品牌正在蚕食外资品牌份额-食品饮料行业微刊

中国本土快消品牌正在蚕食外资品牌份额-食品饮料行业微刊


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2016年中国本土品牌实现了8.4%的增长,贡献了中国快速消费品市场93%的增长额,外资品牌仅增长1.5%宋鸿兵被打。
一项基于4万个家庭的调查发现,中国本土企业正在抢占国际品牌在中国市场的份额。
近期反猫眼窥镜,管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数发布调查报告显示尊主恕罪,2016年中国本土品牌实现了8.4%的增长,贡献了中国快速消费品市场93%的增长额。与之相比,外资品牌仅增长1.5%。
在26个快消品品类中,雀巢、宝洁、联合利华等中国消费者熟知的跨国品牌正在损失18个品类的市场份额,只有4个品类呈上升趋势。
图片来源:贝恩咨询报告
贝恩方面分析,相比外资品牌红尘情缘,中国本土品牌有两个优势:一是多为家族企业,组织结构较为灵活,可以根据市场需求快速调整自身战略水杨柳,这一能力让他们可以从模仿者变成创新者。
例如吉文吧 ,2014年3月,国产品牌滋源(seeyoung)在中国市场最先推出了无硅油洗护产品。此后,外资品牌伊卡璐、潘婷、资生堂、丝蕴等品牌才开始在中国市场上线无硅油洗护产品。
贝恩驻上海合伙人布鲁诺?拉纳(Bruno Lannes)认为恶魔书,跨国公司适应市场快速变化的速度相对较慢,而“它们(中国消费品公司)可能与西方公司一样具有创新意识,甚至超过西方公司。”
本土品牌的另一个优势在于专注“够好即可”的细分市场。
去年年初,农夫山泉推出NFC(Not From Concentrate,非浓缩还原)果汁,以“健康饮品”的角度切入中高端果汁市场。
而据雀巢2016年财报数据显示疯狂奥术师,报告期内该品牌在大中华区销售额为65.4亿瑞郎,与2015年相比下降了7.4%。
中国市场研究集团的雷小山(Shaun Rein)如是分析雀巢在中国瓶装水市场落后的原因,“产品定位比本土竞争对手更低端”。他同时指出绝代中医,联合利华的旗舰冰淇淋产品也没有成功打开中国市场,因为“过于廉价而且过小”,兽医杜立德。
“跨国企业的重要决定都是在中国以外作出的,权利往往在欧洲或美国。” 雷小山说。
另一方面狭路兄弟,该报告发现月下横笛,房仕德得益于电商的普及夏川里美,国内品牌去年销售额增幅的四分之三是由网络购物推动怎么qq空间打不开玩赚乐。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚(Jason Yu)表示:“本土品牌正快速进入这些领域,比跨国公司更早拥抱电商。”
需要强调的是,跨国企业在中国消费市场依旧有较强的品牌影响力。在美妆、服装、奢侈品等领域,外资品牌的优势显而易见。另外,据贝恩咨询调查显示少年宝亲王 ,跨国企业在啤酒、口香糖、衣物柔顺剂等市场占有率呈上升趋势李方伟,而在高端口腔护理领域,飞利浦(Phillips)电动牙刷的销售额也出现增长。
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作者:admin   分类:全部文章   日期:2017年12月18日   浏览:136